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净水器市场开拓势在必行 品牌建设是重要扳手


品牌知名度对一个企业的发展毋庸置疑,而品牌之间的竞争则是企业软实力的竞争,就整个净水器市场的反馈情况来看,品牌还处于一个发展期,真正耳熟能详、普及度很广的品牌还没有出现。因此,净水器企业若是要开拓更为广阔的市场,就一定要抓好品牌建设这个重要扳手。

净水器市场开拓势在必行 品牌建设是重要扳手

净水器性价比更受关注

在某家居建材城,记者采访了刚逛完的叶先生,当问及净水器看了哪些品牌时,叶先生却回答不出家,还好有导购给的名片。叶先生表示,在卖场就是挨家转,主要是看产品喜不喜欢,所以不太会留意品牌的名称。“一般就是记住店面的位置,下次去能直接找到就行。”王先生笑着说。

业内人士表示,除非是让人耳熟能详的品牌,否则消费者并不会留心记忆。让消费者形成对品牌的记忆不是一蹴而就的,需要时间的累积。而这种累积,不是单纯的靠广告宣传。首先产品质量工艺要过关,才有进行口碑传播的可能。其次是渠道拓展的全面,经销商的终端宣传很重要。参与社会公益、政府活动树立品牌形象等,都需要几年甚至几十年的时间一点点去完成。

经销商并不注重品牌塑造

“之前家里买的真皮沙发不是什么名牌,用了两年后,有一些开线。质保期已经过了,所以我们打算掏点钱让商家上门来修,但是去卖场时却发现当时的门面已经换成了其他品牌。”市民贾女士无奈地说。贾女士表示,买家居更关注产品的样式质量和价格,至于牌子,真的不关注。“但这牌子不知名的店可能开几天就走了,不像一些大品牌,各家卖场都有。我找出之前买净水器的订单想要联系商家,电话也早就停机了。”贾女士说她只能自己找维修人员修理净水器了。

其实,知名品牌的经销商都会有总部拨钱作为宣传费用,或者总部直接对接当地媒体投放广告。然而,很多经销商都是直接从厂家拿货,生意做得好就继续做,做得不好就只有关店了,根本不会在宣传上投入太多费用,更不要说打造品牌了。经销商的不作为也是导致品牌知晓度低的重要原因。

净水器等家电品牌知晓度低有各种各样的原因,其一就是净水器在我国的普及率还不高,但是一旦购买,质量就非常重要,现在的消费者更重视产品的使用性和性价比,而非知名度。

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